Duggan McDonnell sap una cosa o dues sobre la promoció d’un llibre. El seu treball del 2015, Drinking the Devil’s Acre: A Love Letter from San Francisco and Her Cocktails , ha estat en boca d’escriptors, cambrers i aficionats a la història des del seu llançament, acumulant reconeixements i honors capaços en el camí.

Tot aquest merescut reconeixement, però, no va arribar sense una mica (bé, molt) de greix per al colze. La publicació d’un llibre no s’assembla a l’obertura d’una nova cocteleria [o] al llançament d’una nova marca. Per als novells, pot ser descoratjador, diu McDonnell. He obert nous bars i restaurants, he llançat marques i m’he apropat completament a la publicació de Beure l’acre del diable amb tàctiques similars, mentalitat decidida i molts nervis.

Tot i això, hi ha algunes diferències força grans entre un llibre i un bar. Dins d’una cocteleria es pot veure els seus clients. Molt sovint, un autor no tindrà contacte directe amb els lectors. Tret que l’autor tingui una llibreria, és rara l’oportunitat de vendre el llibre directament fora d’esdeveniments especials.

McDonnell comparteix els seus consells per comercialitzar amb èxit un llibre, des de publicistes fins a maletes plenes de tapa dura.

1. Aprofiteu la vostra xarxa.

Amb quantes persones esteu connectades a través de les vostres xarxes socials? 1.000? 10.000 ?! Truqueu-los / tweet / publiqueu-los / etiqueteu-los sobre el vostre llibre mitjançant el vostre hashtag personalitzat. Convida, no, a assetjar les teves connexions per unir-te als esdeveniments de publicació de llibres a cada signatura. El major impuls que vaig rebre va ser del meu amic Chris McCarthy, alias @MacCocktail a Twitter, que va retuitar diverses ressenyes del meu llibre. En poques hores, vaig veure les vendes a Amazon augmentar. El negoci del llibre pot ser una màquina antiga i de moviment lent. Cal un poble per arribar a la segona impressió.

2. Contractar un publicista.

El publicista adequat posarà el vostre llibre en mans dels millors escriptors de vins, esperits i còctels d’Amèrica. Vaig contractar El Grup Baddish , i Laura Baddish i el seu equip van fer exactament això. Tot i que he estat actiu en el panorama mediàtic nacional durant una dècada, la sofisticació i l’enfocament de Laura van marcar una gran diferència a l’hora de sol·licitar i seguir la cobertura. Per exemple, els llibres que anaven del magatzem als escriptors es van perdre per correu i Laura va fer el seguiment. En particular, Wayne Curtis va rebre els seus mesos de retard i va acabar rebent diverses còpies encara escrites a The Wall Street Journal això Beure l’acre del diable va ser ‘el millor llibre de còctels de l’any’ (2015). I si Laura no hagués seguit?

Amanda Lynn Photography

3. Digues que sí.

La tardor passada vaig volar d’anada i tornada pel país organitzant esdeveniments de llançament a bars i llibreries, fent una maleta amb tapa dura, de vegades només en venia un grapat. Però això va portar a ser un orador principal a la conferència de l'Associació de Llibreters Independents del Nord de Califòrnia, oferint una conferència a l'Office's Club del Presidio (l'edifici més antic de San Francisco), així com una xerrada a Google.

4. Incorpora el llibre a la teva marca.

Aquesta setmana he estat ponent destacat a la conferència llatinoamericana de Wine & Spirits de Full Circle Wine. Juntament amb la meva participació, vaig convèncer els organitzadors a comprar-ne un exemplar Beure l’acre del diable col·locades a cada bossa de regal per a cada assistent. Són altres 50 llibres venuts! El llibre d’un es converteix en una targeta de presentació, un currículum vitae, una plataforma de màrqueting i no un mal regal. Introduïu el vostre llibre en els vostres esforços professionals i obtindreu recompenses.

5. No us oblideu de passar-ho bé.

Per últim, però no menys important, gaudiu de la publicació del vostre llibre: és una emoció absoluta.