Segons Rob Dietrich, la culpa és de George Clooney que músics com Bob Dylan, Motörhead, Slipknot, Drake, Sammy Hagar, Georgia Florida Line, Snoop Dogg i Nick Jonas tinguin les seves pròpies etiquetes d’alcohol. El 2017, l’actor guanyador d’un Oscar va vendre la seva marca de tequila Casamigos a Diageo per 1.000 milions de dòlars. La gent deia: ‘Què va fer? Com ho va fer? ’Després d’això, els músics van començar a buscar maneres d’invertir els seus diners en alguna cosa divertida, diu Dietrich, el mestre destil·lador de Metallica’s. Whisky americà ennegrit .

Per descomptat, les celebritats s’han vinculat al negoci de la venda d’alcohol durant segles. Salvador Dalí va escollir el vell Angus scotch i Sean Connery era un home pagat de Jim Beam. A mitjans de la dècada de 2000, Sean Love Combs (coneguda anteriorment com Puff Daddy, P. Diddy, Puffy, Puff i Diddy) es va convertir en un líder de vodka de Ciroc, a més de ser un soci d’equitat.

Diageo, Bacardi i altres conglomerats multinacionals de begudes alcohòliques encara fan acords d’aprovació impulsats per estrelles (r emember quan Absolut va ser sucós? ), però la naturalesa de les col·laboracions entre marques espirituals i músics ha canviat dràsticament en els darrers anys, impulsada per canvis en les indústries de la música i de l'alcohol i accelerar durant la pandèmia. I com diria Nick Jonas, tothom vol un gust .

Greg Kennelty ha cobert el heavy metal per a Injecció de metalls des del 2013, i recorda els primers dies de col·laboracions amb cerveses amb Iron Maiden i Voivod. Cada vegada que hi havia una cervesa nova, deia: «Sant merda. Aquesta banda té una cervesa. Això és una bogeria ’, diu. Ara, Metal Injection té una secció dedicada Bands and Booze, on podeu llegir sobre el rom especiat de Judas Priest i el bourbon The Healer d’Anthrax.

Al mateix temps, amb la digitalització de la música i una barrera d’entrada cada vegada més baixa per produir cançons, qualsevol pot comprar una guitarra i una estació d’àudio i ser un home de metall, diu Kennelty. Però després es disputa l’atenció en quantes plataformes i quants centenars de milers de grups de metall. Tothom té Twitter, Facebook, SnapChat i TikTok. El màrqueting el 2021 és un joc de pilota totalment diferent.

Hi ha hagut un creixement paral·lel al món dels esperits. El 2000, hi havia 24 destil·leries artesanals amb llicència a Amèrica. Ara, les destil·leries artesanals són una indústria de 1.800 milions de dòlars amb més de 2.000 productors. Hi ha tants productors genials, petits i regionals; les bandes poden crear un producte i una experiència més personalitzats, diu Alix Kram, el vicepresident de llicències i venda al detall global Serveis per a artistes de Warner Music .

Kram i el seu equip ajuden els artistes a generar ingressos i exposició al màrqueting fora de les recomanacions de marques tradicionals i, el 2020, van llançar 800 productes, des de samarretes de gira i taules de neu fins a desodorants Grateful Dead i vi de la banda All Time Low. I en els darrers anys, Kram ha treballat amb el productor de whisky d'Illinois POC Esperits en diverses col·laboracions de bandes i botelles, i diu que les ofertes es divideixen en un parell de categories principals: ampolles puntuals, sovint llançades junt amb un àlbum o un aniversari; col·laboracions en curs amb baixades estacionals; i marques i marques privades recolzades per músics.

Qualsevol que sigui la configuració i independentment de la participació d’una banda en el procés creatiu, se’ls paga. Podria tractar-se d'un acord de drets d'autor en un termini mínim, d'un nombre determinat d'ampolles amb una tarifa plana o de pagaments per aparicions d'artistes, diu Kram. De vegades, es tracta de pagament inicial i, després, de renda variable. Depèn de l’objectiu.

Marques pròpies de bandes

Metallica és propietària de Blackened American. Treballant amb Dave Pickerell , WhistlePig’s tardà mestre destil·lador, els membres de la banda van ajudar a fer una combinació de bourbon del Tennessee, del Kentucky, del bourbon i del sègol d'Indiana i de sègol de vuit anys d'edat, i de sègol canadenc acabats en bótes d'aiguardent ennegrides i millorades amb Black Noise (pendent de patent).

El procés Black Noise consisteix a exposar els barrils a cançons de Metallica reproduïdes a través d’un subwoofer a baixa freqüència durant dues a 14 setmanes. Dietrich, que es va fer càrrec del projecte el 2019, diu que les vibracions mouen ràpidament petites quantitats de l’esperit dins i fora del barril. No és només un truc, diu. L’objectiu és que volem veure l’efecte d’aquest procés de soroll negre.

Dietrich ha estat fan de Metallica des de l'escola secundària i va treballar com a escenògraf per a la gira Lollapalooza de la banda del 1996. Ara és amic de membres de la banda i guanya premis pel seu whisky. A través del seu treball, espera trencar el codi de les marques famoses i fabricar whiskies que atraguin a un públic més enllà del de la banda. Cinquè membres . Estaran interessats en tot el que surti amb Metallica, diu. És més important connectar amb els aficionats al whisky.

Col·laboració amb marca privada

No totes les bandes tenen un megafan que és un destil·lador, i hi ha tot tipus de formes i canals de retrocés mitjançant els quals es combinen les col·laboracions. Va llançar Pete Kelly Spirits Innovation Partners , una empresa de desenvolupament i marca, el 2016 amb l’objectiu d’entrar al negoci del tequila. Un any després, va estar connectat amb el trio campestre Midland , l’amor dels membres pel tequila dels quals només rivalitza amb la seva afinitat pel flamíger vestit occidental.

El que ens va encantar de Midland és que buscàvem un soci que ens ajudés a construir i ser una veu per a la marca, diu Kelly. Volíem que Midland formés part del procés i no només expliqués la història. Van treballar en els envasos, van visitar els destil·ladors, Alberto i Octavio Herrera, i van ajudar a desenvolupar el perfil del sabor.

La destil·leria independent Premium de Jalisco dels germans Herrera es troba a les muntanyes del sud de Guadalajara. La seva producció ronda els 60.000 casos a l’any (en comparació, Jose Cuervo ven prop de 4 milions de casos anuals als Estats Units) i insòlit representa el 20% de la producció de la destil·leria. Quan vam conèixer Midland per primera vegada, vaig pensar que buscaven alguna cosa més fàcil, però són artistes; demanaven tequila real amb una presència real d’atzavara, diu Octavio. També em va sorprendre que ja pensessin en els clients que en beuran.

Insólito es va llançar el 2020, reforçat per l’expertesa en màrqueting de Spirits Innovation Partners, el tequila a mida de Premium de Jalisco i la base de fans integrada de Midland. En anys no pandèmics, la banda toca 175 espectacles amb pre-festes, festes posteriors i esdeveniments de premsa, tots potencialment alimentats pel tequila. Insólito ampliarà la distribució a vuit estats el 2021 i Kelly creu que ha construït una marca per a la llarga distància (una que és, ahem, més dur que la resta ).

Un i fet és divertit

Però Kram diu que també hi ha valor en col·laboracions fetes. Amb FEW, el seu equip va facilitar una El disc de Flaming Lips llança whisky , seguit d'un whisky envellit en barrica de tequila per commemorar el 10è aniversari de la cançó d’Alice in Chains Tots els secrets coneguts .

Vam fer un llançament limitat amb Alice in Chains i FEW i vam vendre a la fase de reserva. El valor al detall de l’ampolla és ara de 1.900 dòlars. Va ser increïble, diu Kram. Fins i tot si es tracta d’una tirada limitada, perdura i es converteix en un objecte de col·lecció. Igual que quan surts de gira i t’enorgulleixes de representar una samarreta, reculls l’ampolla.

Becky i Scott Harris estaven encantats de lliurar-los Catoctin Creek Distilling Co. als invasors alienígenes per fer el sègol de Ragnarök, una propera col·laboració amb GWAR. Per als no iniciats, Kennelty explica que la banda de metall dels anys 80 està composta per nois estranys estranys enviats a la terra. Es trobaven a l’Antàrtida, congelats i després descongelats. Conquistaran la Terra i després tornaran a l’espai, diu. Els espectacles GWAR tenen cucs i sang gegants. Vol ser absolutament ridícul.

Els veritables humans darrere de GWAR vetllen per la seva identitat, però el que sabem és que tenen la seva seu a Richmond, posseeix una barra de metall i estima el whisky de gamma alta. Catoctin Creek se centra en el whisky de sègol de Virgínia, un estil nascut en època colonial que va acabar amb la prohibició. Becky és el destil·lador principal, i Scott dirigeix ​​el negoci i, l'any passat, els membres de la banda van baixar (molt educadament, diuen els Harrises) a la seva destil·leria per fer un tast. Oderus Urungus, Flattus Maximus, Balsac the Jaws of Death i Beefcake the Mighty van gravitar cap al sègol acabat en barrils d’auró i cirerer de sucre autòctons.

Scott diu que l’esperit, elaborat amb grans locals, encarna el terroir de Virginia, fins i tot si l’etiqueta portarà un globus ocular alat flanquejat per maces, ganivets i destrals de batalla. No hem tingut a ningú que expressi la seva preocupació per l’estranyesa que té; és art performatiu, diu Scott. El 2020 va ser un any tan terrible. Necessitàvem això per treure les nostres ments de la feina feixuga.

Kram ha vist com aquest tipus de col·laboracions floreixen durant la pandèmia i espera veure més entrecreuaments musicals amb marques de rom, begudes enllaunades, seltzer dur i kombucha en el futur. Més que mai, la gent té gana d’un punt de contacte i aquest ha estat un vehicle perquè els fans puguin connectar-se amb els artistes d’una manera real, diu ella. Però la música i l'alcohol sempre han anat de la mà. La música té el poder d’evocar emocions i transportar-vos a un lloc i un temps. Quan us asseieu amb el vostre còctel preferit, també us transportareu. D’aquesta manera, sempre seran compatibles.