Què passa amb totes aquestes col·laboracions de licors i música últimament, i com succeeixen?

Imatge:

Àlex Testere

Tot és culpa de George Clooney, segons Rob Dietrich, que músics com Bob Dylan, Motörhead, Slipknot, Drake, Sammy Hagar, Georgia Florida Line, Snoop Dogg i Nick Jonas tinguin tots els seus propis segells de licors. El 2017, l'actor guanyador de l'Oscar va vendre la seva marca de tequila Casamigos a Diageo per 1.000 milions de dòlars. La gent deia: 'Què va fer? Com ho va fer?’ Després d’això, els músics van començar a buscar maneres d’invertir els seus diners en alguna cosa genial, diu Dietrich, el mestre destil·lador de Metallica. Whisky americà ennegrit .

Per descomptat, les celebritats s'han entrellaçat en el negoci de la venda de begudes alcohòliques durant anys. Salvador Dalí va guanyar un whisky Old Angus, i Sean Connery era un home de Jim Beam pagat. A mitjans de la dècada del 2000, Sean Love Combs (abans conegut com Puff Daddy, P. Diddy, Puffy, Puff i Diddy) es va convertir en un líder de vodka de Ciroc i també en soci de capital.

Diageo, Bacardi i altres conglomerats multinacionals de begudes alcohòliques encara fan acords de suport impulsats per estrelles (r Recordeu quan Absolut va quedar sucós? ), però la naturalesa de les col·laboracions entre marques de begudes espirituoses i músics ha canviat dràsticament en els últims anys, impulsada pels canvis en les indústries de la música i la beguda i s'ha accelerat durant la pandèmia. I com diria Nick Jonas, tothom vol un tast .

Greg Kennelty ha cobert heavy metal per Injecció de metall des del 2013, i recorda els primers dies de les col·laboracions cerveseres amb Iron Maiden i Voivod. Cada vegada que hi havia una cervesa nova, era com: 'Santa merda'. Aquesta banda té una cervesa. Això és una bogeria', diu. Ara, Metal Injection té una secció dedicada a Bands and Booze, on podeu llegir sobre el rom especiat de Judas Priest i el bourbon The Healer d'Anthrax.

Al mateix temps, amb la digitalització de la música i una barrera d'entrada cada cop més baixa per a la producció de cançons, qualsevol pot comprar una guitarra i una estació d'àudio i ser un tipus de metall, diu Kennelty. Però aleshores estàs competint per l'atenció a quantes plataformes, amb quants centenars de milers de bandes de metall. Tothom té Twitter, Facebook, SnapChat i TikTok. El màrqueting el 2021 és un joc de pilota completament diferent.

Hi ha hagut un creixement paral·lel al món dels esperits. L'any 2000, hi havia 24 destil·leries artesanals autoritzades a Amèrica. Ara, les destil·leries artesanals són una indústria de 1.800 milions de dòlars amb més de 2.000 productors. Hi ha tants productors genials, petits i regionals; Les bandes poden crear un producte i una experiència més personalitzats, diu Alix Kram, vicepresidenta de llicències globals i venda al detall de Serveis d'artista musical de Warner .

Kram i el seu equip ajuden els artistes a generar ingressos i exposició de màrqueting fora de les recomanacions tradicionals de la marca, i el 2020, van llançar 800 productes, des de samarretes de gira i taules de neu fins a desodorants i vi naturals de Grateful Dead de la banda All Time Low. I en els últims anys, Kram ha treballat amb un productor de whisky d'Illinois POCS Esperits en diverses col·laboracions de bandes i ampolles, i diu que les ofertes es divideixen en un parell de categories principals: ampolles puntuals, sovint llançades al costat d'un àlbum o aniversari; col·laboracions en curs amb baixades estacionals; i marques i segells privats recolzats per músics.

Sigui quina sigui la configuració i independentment de la participació d'una banda en el procés creatiu, se'ls paga. Pot ser un acord de regals en una tirada mínima, un nombre determinat d'ampolles amb una tarifa plana o pagaments per aparicions d'artistes, diu Kram. De vegades, és un pagament per avançat i després l'equitat. Depèn de l'objectiu.

Marques propietat de la banda

Metallica és propietari de Blackened American. Treballant amb Dave Pickerell, WhistlePig's Mestre destil·lador difunt, els membres de la banda van ajudar a concentrar-se en una barreja de bourbon de Tennessee d'un mínim de vuit anys, bourbon de Kentucky, bourbon d'Indiana i sègol, i sègol canadenc acabat en bótes de brandi ennegris i millorat amb Black Noise (pendent de patent).

El procés Black Noise consisteix a exposar els barrils a cançons de Metallica reproduïdes a través d'un subwoofer a baixa freqüència durant dues a 14 setmanes. Dietrich, que es va fer càrrec del projecte el 2019, diu que les vibracions mouen ràpidament petites quantitats d'esperit dins i fora del barril. No és només un truc, diu. La qüestió és que volem veure l'efecte d'aquest procés de soroll negre.

Dietrich és un fan de Metallica des de l'escola secundària i va treballar com a escenògraf a la gira de Lollapalooza de la banda el 1996. Ara és amic dels membres de la banda i guanya premis pel seu whisky. Amb el seu treball, espera trencar el codi de les marques famoses i fer whiskys que atreguin a un públic més enllà del de la banda. Cinquè membres . Estaran interessats en qualsevol cosa que surti Metallica, diu. És més important connectar amb els aficionats al whisky.

Col·laboració de marca privada

No totes les bandes tenen un megafan que sigui destil·lador, i hi ha tot tipus de maneres i canals posteriors pels quals s'ajunten les col·laboracions. Pete Kelly va llançar Spirits Innovation Partners , empresa de desenvolupament i marca, l'any 2016 amb l'objectiu d'entrar al negoci del tequila. Un any després, va estar connectat amb el trio country Midland , l'amor dels membres del qual pel tequila només rivalitza amb la seva afinitat per la roba occidental extravagant.

El que ens va encantar de Midland és que estàvem buscant un soci que ens ajudés a construir i ser una veu per a la marca, diu Kelly. Volíem que Midland fos part del procés i no només expliqués la història. Van treballar en envasos, van visitar els destil·ladors Alberto i Octavio Herrera i van ajudar a desenvolupar el perfil de sabor.

La destil·leria independent Premium de Jalisco dels germans Herrera es troba a les muntanyes al sud de Guadalajara. La seva producció ronda les 60.000 caixes per any (en comparació, Jose Cuervo ven prop de 4 milions de caixes anualment als Estats Units) i Insòlit representa el 20% de la producció de la destil·leria. Quan vam conèixer Midland, vaig pensar que buscaven alguna cosa més fàcil, però són artistes; demanaven un autèntic tequila amb una autèntica presència d'atzavara, diu Octavio. També em va sorprendre que ja estiguessin pensant en els clients que se'n prendran.

Insólito es va llançar el 2020, reforçat per l'experiència en màrqueting de Spirits Innovation Partners, el tequila a mida de Premium de Jalisco i la base de fans integrada de Midland. En anys no pandèmics, la banda toca 175 espectacles amb festes prèvies, festes posteriors i esdeveniments de premsa, tots potencialment alimentats pel tequila. Insólito ampliarà la distribució a vuit estats el 2021, i Kelly creu que ha construït una marca a llarg termini (una que és, ejem, més dur que la resta ).

Un i fet és divertit

Però Kram diu que també tenen valor les associacions úniques. Amb POCS, el seu equip va facilitar a Llançament de l'àlbum de Flaming Lips, whisky , seguit d'a whisky envellit en bóta de tequila per commemorar el 10è aniversari de la cançó d'Alice in Chains Tots els secrets coneguts .

Vam fer un llançament limitat amb Alice in Chains i FEW i es va esgotar en la fase de pre-comandes. El valor al detall de l'ampolla és ara de 1.900 dòlars. Va ser fantàstic, diu Kram. Encara que sigui una tirada limitada, viu i es converteix en un article de col·leccionisme. Igual que quan vas de gira i estàs orgullós de representar una samarreta, recollis l'ampolla.

Becky i Scott Harris estaven encantats de lliurar-los Catoctin Creek Distilling Co. als invasors alienígenes per fer Ragnarök Rye, una propera col·laboració d'ampolles amb GWAR. Per als no iniciats, Kennelty explica que la banda de metall dels anys 80 està formada per nois alienígenes estranys enviats a la terra. Estaven a l'Antàrtida, congelats i després descongelats. Conquistaran la Terra i després tornaran a l'espai, diu. Els espectacles de GWAR tenen sang i cucs gegants. Està pensat per ser absolutament ridícul.

Els humans reals darrere de GWAR guarden de prop les seves identitats, però el que sí sabem és que tenen la seu a Richmond, posseeix una barra de metall i estima el whisky de gamma alta. Catoctin Creek se centra en el whisky de sègol de Virgínia, un estil nascut a l'època colonial que es va extingir amb la prohibició. Becky és la destil·ladora principal, i Scott dirigeix ​​el negoci, i l'any passat, els membres de la banda van baixar (molt educadament, diuen els Harris) a la seva destil·leria per fer un tast. Oderus Urungus, Flattus Maximus, Balsac the Jaws of Death i Beefcake the Mighty van gravitar cap al sègol acabat en bótes d'auró de sucre i cirerer.

Scott diu que l'esperit, elaborat amb cereals locals, encarna el terrer de Virgínia, encara que l'etiqueta portarà un globus ocular alat flanquejat per maces, ganivets i destrals de batalla. No hem tingut ningú que hagi expressat la seva preocupació per com d'extravagant és això; és un art performatiu, diu Scott. El 2020 va ser un any tan terrible. Necessitàvem això per treure'ns la ment de la feina.

Kram ha vist florir aquest tipus de col·laboracions durant la pandèmia i espera veure més encreuaments musicals amb marques de rom, begudes enllaunades, seltzer dur i kombucha en el futur. Més que mai, la gent té gana d'un punt de contacte, i aquest ha estat un vehicle perquè els fans connectin amb els artistes d'una manera real, diu. Però la música i la beguda sempre han anat de la mà. La música té el poder d'evocar emoció i transportar-te a un temps i un lloc. Quan t'asseus amb el teu còctel preferit, també et transporten. D'aquesta manera, sempre seran compatibles.